À l’aube du lancement du XVe Plan quinquennal, la question se pose : comment les marques peuvent-elles dépasser les barrières culturelles et susciter une résonance émotionnelle à l’échelle mondiale ? Et comment leur influence peut-elle s’accorder avec l’image du pays afin de renforcer le récit international de la Chine ? Le 8 mai, la 2026 Brand Global Communication Conference, placée sous le thème « Brands Bring Better Future For The World », s’est tenue au Centre international de conférences de Shanghai.

@Shanghai Jing’an a été mis à l’honneur lors de la Brand Global Communication Conference en tant que marque « Chu Da Li » pour la communication internationale sur les réseaux sociaux des affaires gouvernementales de Shanghai en 2026.

La conférence était organisée par Brand Work Office of Xinhua News Agency, Xinhua News Agency Shanghai Branch et Xinhua News & Information Service Center. Elle était coorganisée par Xinhua News & Information Service Center Shanghai Center et China News Development Co., Ltd. Shanghai Branch.

Un responsable du Département de communication du Comité du PCC du district de Jing’an à Shanghai a pris pour exemple la sculpture végétale du « chien griffonné », récemment devenue virale sur Internet, pour partager l’expérience de Jing’an en matière d’échanges culturels internationaux et de communication de l’image urbaine. Important point d’ouverture de Shanghai sur l’extérieur, le district développe depuis plusieurs années des contenus de qualité, innove dans les formes d’expression culturelle à destination du public international et mise sur la créativité afin de créer des symboles emblématiques immédiatement associés à Jing’an.

Depuis son lancement en février 2025 comme premier canal de communication internationale de Jing’an à destination de l’étranger, le compte Facebook officiel « Shanghai Jing’an » a publié plus de 400 contenus de qualité, générant plus de 18 millions de vues cumulées et attirant 142 000 abonnés fidèles à l’étranger. Il constitue désormais une vitrine stable et efficace pour les échanges internationaux de Jing’an.

Le 19 janvier de cette année, le compte officiel Instagram a été ouvert, ciblant précisément les jeunes publics étrangers ; il a publié près d’une centaine de contenus de haute qualité, totalisant plus de 4 millions de vues.

À elles deux, les plateformes ont produit 57 contenus viraux ayant dépassé les « 100 000+ » vues. Parmi eux, une courte vidéo générée par IA autour de Jingzhe a atteint 1,336 million de vues sur Instagram, tandis que le contenu IA consacré à Guyu a obtenu 975 000 vues. Par ailleurs, les vidéos et publications liées à la sculpture végétale du « chien griffonné », récemment devenue virale sur Internet, ont dépassé 1,5 million de vues cumulées et récolté près de 4 000 mentions « J’aime ».

Par ailleurs, Jing’an s’appuie activement sur différentes ressources afin d’élargir son rayonnement international. Le district multiplie les interactions avec des comptes institutionnels et des créateurs de contenu afin de gagner en visibilité. Dans le cadre de la campagne spéciale de la Fête du Printemps « Spring in China, Reunion for All », organisée par Xinhua sur les réseaux sociaux internationaux, les publications de Jing’an consacrées à l’année du Cheval ont été relayées par plus de 50 villes chinoises, générant près de 10 millions d’impressions au total. Récemment, une retransmission en direct d’une exposition florale diffusée simultanément sur Facebook et sur les comptes médias internationaux officiels de Xinhua a continué de susciter l’attention sur les plateformes chinoises et étrangères, renforçant progressivement la notoriété et l’influence internationale de Jing’an.

À l’avenir, les comptes Jing’an sur les médias d’outre-mer continueront de présenter au public mondial une image authentique, multidimensionnelle et complète de l’« International Jing’an », à travers des contenus plus légers, plus empathiques et plus créatifs.