Mêlant l’ombre de platanes centenaires et boutiques de jeunes créateurs, le quartier « Jufuchang » de Jing’an demeure l’un des cœurs battants de la culture de la jeunesse et de la consommation tendance à Shanghai. Aujourd’hui, au cœur de cette zone branchée, un nouveau repère s’impose : le 812, rue Jululu.
Il s’agit non seulement du premier espace phare de l’économie de la jeunesse géré directement par la Ligue de la jeunesse communiste en Chine — le « Lab812 Jing’an Youth Gravitational Field » —, mais aussi d’une « pépinière d’expérimentation » à coût nul et à faible risque.
Depuis son inauguration en octobre 2025, le Lab812, avec une approche inédite, permet aux « petites boutiques de jeunes créateurs » de passer de l’idée au marché et de la rue au rêve. C’est surtout une expérience sociale profonde illustrant l’idée « une ville plus accueillante pour les jeunes, des jeunes plus audacieux dans la ville ».
Premier pas vers la solution du problème : une « pépinière d’expérimentation » au coût quasi nul
« La première étape de l’entrepreneuriat est souvent la plus difficile à franchir. » Lors de ses enquêtes, le Comité de la Ligue du district de Jing’an a constaté que d’innombrables jeunes, pourtant dotés de créativité et de produits prometteurs, hésitaient à se lancer face au risque d’un « essai à forte intensité de capital ». Les loyers, cautions, frais de rénovation et coûts opérationnels des boutiques physiques s’élèvent comme un mur invisible, suffisant pour freiner le moindre élan entrepreneurial.
Parallèlement, malgré sa prospérité, le quartier « Jufuchang » fait face à l’envers du décor : l’inquiétude liée aux espaces vacants et à l’homogénéisation des commerces. Comment transformer le « flux créatif » des jeunes en un « flux économique » pour la région ?
Le district de Jing’an a apporté sa réponse : prendre l’initiative et oser l’expérimentation pilote. Le Comité de la Ligue du district et le sous-district du temple de Jing’an sont tombés d’accord immédiatement pour transformer l’espace du 812, rue Jululu, propriété du sous-district, en un « terrain d’expérimentation de l’économie de la jeunesse ». En ce qui concerne l’exploitation du lieu, le Centre de développement culturel et de bien-être public Yishe de Shanghai a été désigné comme partenaire tiers pour assurer la conception globale et la gestion quotidienne, garantissant ainsi le professionnalisme et la pérennité de l’espace.
Cette structure de collaboration multipartite fait du Lab812 une « plaque tournante » où convergent de diverses ressources. Le numéro de rue « 812 » fait naturellement écho au 12 août, Journée internationale de la jeunesse, conférant ainsi à cet espace une identité culturelle unique.
C’est bien plus qu’un simple espace, c’est une innovation institutionnelle. C’est ici que Jing’an a exploré la création du tout premier « Comité de direction de l’économie de la jeunesse » de la Ligue (Comité de direction de l’économie de la jeunesse du quartier Jufuchang dans le sous-district du temple de Jing’an), instaurant un mécanisme de collaboration piloté par la Ligue, avec la synergie de multiples départements et la participation active des forces sociales.
Le Lab812 : un positionnement clair
Non lucratif, riche en contenus et hautement interactif. Les responsables de projets ne paient que les charges (eau, électricité) en échange d’une opportunité de validation par le marché sur une période de 7 à 20 jours. Dès que la nouvelle s’est répandue, l’enthousiasme des jeunes entrepreneurs s’est embrasé : en peu de temps, près de 20 marques se sont déjà inscrites.
Expérimentation : le récit commercial de la jeunesse à travers 11 boutiques éphémères
« Ici, je ne me contente pas de vendre des articles, je mène une expérience sociale. » Peng Yang, diplômée de l’University of Cambridge et fondatrice de la marque de soie « Silkinc », compte parmi les premiers « expérimentateurs » du Lab812. Auparavant, en raison des loyers élevés et des enjeux de positionnement de sa marque, elle n’avait jamais osé ouvrir de boutique physique indépendante. Au Lab812, elle a transformé l’espace en une petite « salle d’exposition de la soie », racontant l’histoire de l’innovation des tissus par un jeu d’ombres et de lumières. Ces 20 jours d’essai ont non seulement fait grimper ses chiffres des ventes en ligne, mais ont également renforcé sa détermination à ouvrir une boutique permanente à Jing’an : « Il ne s’agit pas de rester dans l’ombre ou d’être tiède, il faut briller. »
Wang Xi, postdoctorante à l’Université de Tongji, a également trouvé un « sentiment de connexion » ici. La boutique « LANERS Tiger Zaochi Café » qu’elle dirige a transformé l’espace en un véritable relais pour transmettre l’histoire du quartier. Elle a installé un dispositif interactif intitulé « Quand vous faites partie du paysage de la rue », où des caméras en vitrine projettent les images des passants sur un grand écran. Wang Xi confie : « Beaucoup de passants entrent par curiosité, je leur offre alors un café et leur raconte l’histoire des vieilles maisons et de la rénovation du quartier. Le Lab812 insuffle au commerce une dimension de chaleur humaine et de profondeur culturelle. »
Actuellement, le Lab812 est « déguisé » en une petite maison verte — son hôte éphémère est la boutique éphémère YOTTOY.
Dong Feiyue, fondateur et PDG, estime que les jeunes qui flânent dans le quartier « Jufuchang » ne viennent pas pour faire du shopping, mais pour vivre leur propre style de vie. C’est pourquoi il a choisi de faire quelque chose en parfaite harmonie avec l’esprit du quartier « Jufuchang » : au lieu de faire des promotions, il organise des séances de yoga et des sorties à vélo.
Sur la base de plus d’un mois d’exploitation réelle et des commentaires des clients, la marque a décidé d’implanter officiellement sa sous-marque YOTTOY ACTIVE ici. « Sans l’espace d’expérimentation à bas coût offert par le Lab812, nous n’aurions jamais osé faire une telle tentative, et encore moins pris la décision de nous installer si rapidement. »
Depuis plus de six mois d’exploitation, le Lab812 a vu s’enchaîner pas moins de 11 boutiques éphémères. De la soie issue du patrimoine immatériel aux parfums durables, de l’économie circulaire à la mode sportive, ce lieu ressemble à un « laboratoire d’inspiration » où les concepts de marque et la culture du quartier entrent dans une réaction chimique fascinante.
Renforcement des capacités : les services publics et la collaboration entre les universités et les collectivités locales pour un « accompagnement collectif »
Le succès du Lab812 n’est pas un « solo » de la Ligue de la jeunesse, mais une véritable « chorale » où convergent de multiples ressources. Il existe ici un « think tank » spécial. Il s’agit du groupe de travail spécial « An Ju Ren Cai » (Rassemblement des talents à Jing’an), formé conjointement par le Comité de la Ligue de la jeunesse communiste du district de Jing’an et celui de l’Université de Donghua. Six étudiants en économie appliquée, en design et en intelligence artificielle participent à l’exploitation en tant que « gérants d’un jour » et « observateurs de la jeunesse ». Ils fournissent non seulement des conseils professionnels sur les marques aux petites boutiques, mais ont également rédigé des rapports d’étude suite à la visite de près d’une centaine de commerces des jeunes. Cette boucle fermée de « laboratoires d’idées d’établissements d’enseignement supérieur + pratique de rue » offre aux étudiants un véritable terrain d’apprentissage, tout en apportant aux gérants de boutiques un soutien intellectuel précieux.
Au Lab812, le Comité de la Ligue du district de Jing’an est devenu « l’intermédiaire » le plus actif. Une « Alliance des petites boutiques de la jeunesse » a été mise en place ici, accompagnée d’une équipe de service constituée de cadres experts provenant de divers départements : régulation du marché, fiscalité, ressources humaines et sécurité sociale, gestion urbaine, et sécurité publique. Passer d’un « accueil passif » à une « accompagnement proactif » sur le terrain. Le département de régulation du marché a lancé de manière innovante le Guide d’ouverture pour les petites boutiques, tandis que les services fiscaux ont élaboré une interprétation sur mesure des politiques d’allégement fiscal. Ce service public de précision permet aux gérants de s’affranchir des lourdeurs administratives pour se consacrer pleinement au perfectionnement de leurs produits.
La passion a besoin du soutien de la logique commerciale. Le Comité de la Ligue du district organise régulièrement des « sessions de capital-risque à huis clos de l’économie de la jeunesse » afin de mettre en relation de manière précise les institutions d’investissement aux jeunes entrepreneurs, il publie le Guide de l’économie de la jeunesse, favorisant le drainage du flux de visiteurs du quartier commercial du Temple de Jing’an vers les petites boutiques des rues adjacentes, il lance aussi des podcasts pour diffuser les histoires des gérants de boutiques sur le cloud.
Vision : créer un « paradigme de Jing’an » reproductible
Après six mois d’activité, le Lab812 démontre qu’il est bien plus qu’un simple incubateur de marques, il incarne désormais un écosystème d’entrepreneuriat des jeunes à la fois solide et durable. S’appuyant sur le « Programme main dans la main », les marques établies parrainent les nouvelles et les gérants se recommandent mutuellement. Shuyang, fondateur de l’IP Brat Pingo, est devenu un « mentor pour l’entrepreneuriat des jeunes » de Jing’an ; « Jurui Jewelry » a quant à lui attiré l’attention des investisseurs lors d’une session de capital-risque à huis clos et a accédé à la scène du concours municipal « Chuang Qingchun » (Créativité de la Jeunesse). Cette chaleur humaine, où « un groupe de personnes en soutient un autre », fait de Lab812 un organisme doté d’une capacité de se développer tout seul.
Si Lab812 est la « version 1.0 » de l’économie de la jeunesse de Jing’an, alors la « version 2.0 » — visant à « relier les points pour former des lignes, puis des réseaux » —, est prête à prendre son essor, faisant passer l’économie de la jeunesse du stade de « champ d’expérimentation » à celui de « champ de démonstration ».
Jing’an s’apprête à publier le Rapport consultatif de décision sur l’économie de la jeunesse de Jing’an, tout en lançant simultanément 15 « mesures phares ». Ces mesures couvrent cinq grands volets : les talents, les concours, les fonds, les scénarios d’application et les services. Par exemple, sur la dimension « humaine », en s’appuyant sur des projets échelonnés tels que le « Camp d’entraînement des gérants de petites boutiques » et le « Camp de formation des jeunes talents industriels Jing Ying », ainsi que sur des concours d’innovation et d’entrepreneuriat pour les jeunes comme « Chuang Qingchun » et la « Coupe de la Lutte », le district vise à former au moins 100 cadres sectoriels chaque année ; sur la dimension « financière », en collaboration avec Du Xiaoman, des institutions financières locales et des fonds sociaux, un produit financier spécifique baptisé « Prêt pour l’entrepreneuriat des jeunes de Jing’an » sera lancé, avec une ligne de crédit sans intérêt d’au moins 5 millions de yuans, afin de réduire concrètement les coûts de financement pour les jeunes entrepreneurs ; sur la dimension « matérielle », en prenant Lab812 comme modèle, le district mobilisera les ressources des entreprises publiques et des rues adjacentes du quartier commercial pour ouvrir au moins 10 nouveaux terrains d’expérimentation de l’économie de la jeunesse, l’objectif est d’explorer un modèle d’incubation complet : « test par pop-up — implantation dans le quartier — montée en gamme du quartier commercial ».
Sous les platanes de la rue Jululu, les récits de jeunesse ne cessent de croître, tandis que chaque étincelle créative trouve, au Lab812, une terre fertile pour germer.
Jing’an s’efforcera de construire un « paradigme de Jing’an » reproductible et généralisable, pour que la créativité des jeunes résonne avec la base industrielle de Jing’an, faisant du district un créateur et un promoteur du modèle de l’économie de la jeunesse à l’échelle nationale.