Du 13 avril au 10 mai, la maison de luxe française CELINE s’associe de nouveau avec Zhang Yuan à Shanghai pour inaugurer un espace éphémère au cœur d’un quartier Shikumen centenaire - Été CELINE : échappée estivale, célébrant la vivacité et l’élégance de l’art de vivre à la française. Des jardins du sud de la France l’an passé à ces vacances balnéaires à la française, CELINE transforme ses événements éphémères en un récit annuel, confirmant la valeur unique de Zhang Yuan en tant que quartier historique au sein de l’« économie de lancement ».

Deux premières mondiales : la collection été et le service sur mesure se dévoilent au Zhang Yuan

Inspiré par les vacances au bord de la mer, cet espace éphémère est imprégné d’un souffle de villégiature à la française dans chaque recoin.

La façade du bâtiment arbore une image monumentale sur la mer, la place se parent de dunes de sable et de deux chalets en bois raffinés : l’un abrite un bar à glaces, l’autre une boutique thématique dédiée au cyclisme et au surf. Dans la cour, l’espace de jeu de ping-pong spécialement aménagé est devenu un véritable trait d’union ludique entre les cultures chinoise et française.

L’espace au rez-de-chaussée du bâtiment principal est aménagé dans un style estival, mettant en scène des éléments de design inspirés des cabanes de plage classiques et de l’esthétique intérieure parisienne.

L’espace présente la collection estivale Été CELINE, lancée en avant-première mondiale, qui réunit prêt-à-porter féminin, accessoires et une sélection de pièces pour homme, le tout dans un style unique, à la fois sophistiqué et décontracté.

Situé de l’autre côté, un espace spécial propose un service exclusif de personnalisation sur place pour les sacs à main, la petite maroquinerie et les articles en denim, ce service est lancé pour la première fois à l’échelle mondiale, et uniquement disponible à Zhang Yuan.

Avec les signes du zodiaque chinois, les 26 lettres de l’alphabet anglais ainsi que des motifs d’éléphants, de chats et d’autres éléments issus des archives de la maison, les consommateurs peuvent laisser libre cours à leur créativité pour personnaliser leurs articles préférés.

Au premier étage, quatre espaces indépendants — une exposition thématique consacrée à la joaillerie et aux parfums haute couture, un photomaton et un salon privé — rendent ce voyage immersif, alliant art de vivre à la française et esthétique de la mode, toujours plus envoûtant.

L’alliance harmonieuse entre mobilier ancien et pièces sur mesure confère également une texture plus raffinée à la conception globale de cet espace éphémère.

Un lieu de lancement unique en son genre, une résonance à la française au cœur de Shikumen

Ce deuxième partenariat entre CELINE et Zhang Yuan n’est pas le fruit du hasard. Zhang Yuan, le plus vaste complexe de Shikumen du style ancien tardif (fin du XIXe siècle) et du nouveau style (les années 1910-1930) à Shanghai, allie l’élégance orientale à une ouverture d’esprit née des échanges entre la Chine et l’Occident, créant une résonance unique avec l’essence de la maison CELINE, à la fois romantique à la française et audacieusement avant-gardiste. Cette fusion profonde entre le patrimoine historique et l’esprit de la marque constitue le caractère spécial de Zhang Yuan, le distinguant des autres espaces commerciaux.

Selon les informations recueillies, depuis la rénovation de la zone ouest de Zhang Yuan, plus de 50 marques haut de gamme y ont été introduites, avec un taux d’occupation dépassant les 90 %. En coordination avec la rue piétonne temporaire Maoming Beilu, plus de 280 événements, y compris premières mondiales, lancements exclusifs et activités coorganisées par de différentes marques, ont eu lieu ici, le flux quotidien moyen de visiteurs atteint 50 000 personnes, avec un pic frôlant les 130 000.

Par ailleurs, l’entrepôt sous douane dédié à Zhang Yuan et le centre de détaxe « service unifié à l’échelle de la ville » constituent deux moteurs puissants qui « accélèrent » l’économie de lancement à Zhang Yuan. Grâce à des innovations inédites au niveau national, telles que l’inspection des marchandises directement en entrepôt sans caution et le système « livraison sur place après l’achat », l’entrepôt sous douane permet aux marques d’offrir une expérience unique « exposition à l’avant et boutique à l’arrière » ; le scénario unique « Shikumen + détaxe » permet aux touristes étrangers d’effectuer leurs achats en toute facilité et d’obtenir un remboursement sans souci. Pour l’événement « Été CELINE : échappée estivale », le service de détaxe pour les voyageurs étrangers est également reconduit.

Le concept de « premier » ne se limite pas à l’acte de lancement, il repose avant tout sur un écosystème durable. Une excellente nouvelle vient de tomber ! La première phase de la zone est de Zhang Yuan inaugurera le 30 juin une galerie de près de 100 mètres de long, et plusieurs bâtiments historiques protégés y seront dévoilés sous un tout nouveau visage. Le futur « Grand Zhang Yuan » bâtira un écosystème de « l’économie de lancement » plus complet et dynamique, offrant à un plus grand nombre de marques mondiales un cadre idéal, allant de « lancement en première » à « implantation en profondeur ».

Été CELINE : échappée estivale

Dates : du 13 avril au 10 mai 2026

Lieu : Shanghai · Zhang Yuan W12

Réservation : mini-programme officiel CELINE