Dans le cadre de sa stratégie visant à faire du district de Jing’an le cœur de la ville internationale de consommation, un pôle mondial de marques et un baromètre des tendances mode, le district exerce un puissant effet d’attraction, attirant des marques mondiales et leaders du secteur.
Récemment, la marque danoise HAY, icône du design national, a inauguré à HKRI Taikoo Hui une boutique éphémère sur le thème « Design du présent, inspiration en chemin ».
Avec son esthétique nordique distinctive et sa vision avant-gardiste des espaces de vie, la marque offre à Jing’an un nouveau lieu immersif alliant art, design et convivialité. À travers un concept spatial « accessible, sensoriel et vivant », elle intègre des expériences créatives internationales dans la vie urbaine, renforçant ainsi la position de Jing’an comme destination privilégiée en Chine pour les lancements, premières et inaugurations de marques mondiales, et insufflant une nouvelle dynamique à la montée en gamme de la consommation locale.
La nouvelle boutique éphémère de la marque HAY, située au LG105 de HKRI Taikoo Hui, inaugure un nouveau chapitre pour la marque à Shanghai à travers un événement dédié au design, à l’art et à l’art de vivre. Sous le thème « Design du présent, inspiration en chemin », l’événement explore les modes de vie contemporains par l’interaction entre espaces, produits et visiteurs. Loin de la logique commerciale traditionnelle, la boutique se conçoit comme un espace de vie ouvert où ambiance domestique, luminaires et accessoires cohabitent, invitant chacun à déambuler, observer et échanger pour ressentir le design au quotidien.
Ici, le design n’est pas intentionnellement mis en avant, mais s’impose naturellement comme un élément clé reliant les personnes ainsi qu’à l’espace dans une ambiance détendue et agréable. Le bleu et le rouge dominent l’espace : le bleu évoque la modernité et la fluidité de Shanghai tout en symbolisant l’ouverture océanique, créant une atmosphère à la fois ordonnée et chaleureuse. Le design ne se contente plus d’être exposé, il devient un élément de vie à utiliser et à ressentir. Le design ne se contente plus d’être exposé, il devient un élément de vie à utiliser et à ressentir.
En parallèle, l’espace propose des expositions artistiques, des consultations design et des tirages au sort interactifs, permettant à chacun d’investir les lieux à sa manière. La HAY House Biscuit reste ouverte durant tout l’événement, invitant le public à capturer et partager ses moments de vie par la photo et les réseaux sociaux.
HAY, fondée à Copenhague, défend sans relâche la philosophie « faire du design de qualité une part du quotidien ». Cette boutique éphémère à Shanghai est à la fois une présentation de la marque et une vision de l’avenir : explorer comment le design participe à la vie contemporaine par des espaces ouverts. Aujourd’hui, les frontières entre privé et public, habitat et travail deviennent poreuses. Face à cette réalité, meubles, luminaires et accessoires de la marque HAY forment un système adaptable à divers espaces et usages, servant le quotidien tout en évoluant avec lui. De l’accessoire au mobilier, HAY réinterprète les objets ordinaires mais essentiels du quotidien avec un regard contemporain, intégrant naturellement le design à la vie.
Cette boutique éphémère de la marque HAY illustre la stratégie du district de Jing’an pour devenir un modèle de la ville internationale de consommation et créer de nouvelles expériences de consommation tendance. En alliant esthétique du design et quotidien, HAY offre une expérience « sensorielle, interactive et partageable », enrichissant l’écosystème de marques du Jing’an branché. Le district continuera d’encourager ces projets innovants mêlant esprit de marque, art de vivre et esthétique spatiale, créant ainsi des espaces de consommation distinctifs qui répondent aux aspirations des citoyens pour une vie meilleure, favorisent la montée en gamme de la consommation locale vers plus de mode, de prestige et d’expérience, et affirment pleinement le leadership et l’attractivité de Jing’an en matière de consommation.