Le compte à rebours « 5, 4, 3, 2, 1 » retentit, les drapeaux à damier sont agités dans une ambiance cérémoniale, et une moto Ducati rouge dévale la piste : la première édition du festival de la mode de la fête du Printemps « HighGO » 2026 de Jing’an s’ouvre dans la ferveur.
Liu Min, directrice adjointe de la Commission municipale du commerce et fonctionnaire de rang au bureau de niveau I, ainsi que Xiao Yeying, membre du comité permanent du PCC du district et directrice du département de communication, ont assisté à la cérémonie d’ouverture qui s’est tenue sur la rue piétonne temporaire de Maoming Beilu.
Ducati s’allie à Zhang Yuan
Pour accélérer et dynamiser la consommation de mode
En tant qu’activité centrale de l’ouverture du festival « HighGO », l’événement IP de Ducati, « Puissance en éveil, l’élan italien à Zhang Yuan », a fait escale ce week-end à Zhang Yuan et sur la rue piétonne temporaire de Maoming Beilu. Il s’agit non seulement d’un « dialogue » entre l’esthétique mécanique italienne et l’architecture shikumen, toutes deux fortes de plus d’un siècle d’histoire, mais également d’une profonde résonance entre la « vitesse de Jing’an » et « l’esprit de Ducati », injectant une puissante impulsion pour accélérer et dynamiser la consommation de mode à Jing’an, et lançant le marché de la fête du Printemps sur de bons rails.
Depuis sa création en 1926 à Bologne, en Italie, Ducati représente un siècle d’esthétique industrielle italienne, de passion et d’esprit d’innovation, et s’attache à devenir un symbole de vie plein de passion et de personnalité. Elle transforme la conduite en une expérience sensorielle complète d’esthétique italienne et est surnommée « la Ferrari des motos ».
Zhang Yuan abrite le plus vaste complexe Shikumen de Shanghai, le mieux préservé et présentant la plus grande diversité architecturale. L’esprit ouvert, inclusif et innovant de la ville s’est profondément imprégné dans chaque brique et chaque joint des bâtiments.
Cette collaboration intime entre Ducati et Zhang Yuan constitue à la fois une nouvelle interprétation de la consommation de mode et la création d’un scénario de consommation haut de gamme inédite, et constitue aussi une mise en pratique concrète de la stratégie de Jing’an visant à promouvoir la convergence « commerce+ », en liant étroitement quartiers historiques, art et culture à la consommation de mode.
Sur place, le journaliste a constaté que près d’une dizaine de motos Ducati rouges étaient alignées avec précision sur la rue piétonne temporaire de Maoming Beilu, attirant de nombreux habitants et visiteurs venus immortaliser la scène et permettant d’admirer de près l’exigence de Ducati pour le détail et l’expression ultime du « luxe performant ». Une « boîte modèle de rue » contenant une moto Ducati en édition limitée est devenue un point photo très prisé. En y entrant, les visiteurs peuvent figer leur photo avec Ducati, donnant l’impression de devenir instantanément un élégant pilote miniature dans l’univers des modèles de collection.
L’espace de style de vie Ducati propose de nombreux produits dérivés de la marque, comprenant casques, tenues de moto et objets en collaboration, incitant les visiteurs passionnés de moto et fidèles à la culture Ducati à acheter.
Le Centre d’échange de la culture Shanghaïenne Zhang Yuan-Arcadia Hall situé à W8 de Zhang Yuan a spécialement adapté cette activité IP en proposant un service créatif de latte art. Les photos des visiteurs avec les motos Ducati sont ainsi transférées sous forme de motifs sur les cafés, créant une boisson personnalisée unique.
Les amateurs de sports mécaniques peuvent aussi s’installer dans un simulateur de conduite de moto pour ressentir en immersion le rugissement du moteur, l’accélération en ligne droite, la maniabilité dans les virages et les sprints à grande vitesse, etc., pour vivre pleinement l’excitation et le plaisir de la course.
Une vague de consommation pour la fête du Printemps
À vous de venir
« Cette année pour la fête du Printemps, Zhang Yuan organisera une foire de la fête du Printemps, une parade festive de dragons et lions de Sanlin, un quartier LEGO thématique, un espace pop-up créatif dédié aux jeunes designers chinois et de nombreuses autres activités passionnantes. Nous invitons tout le monde à venir découvrir l’ambiance de la fête du Printemps et à trouver des cadeaux pour soi-même, sa famille et ses amis. »
Lors de la cérémonie d’ouverture, les principaux centres commerciaux du district, tels que Zhang Yuan, Jing’an Joy City, Jiuguang Department Store et le quartier de la rue Yongyuanlu, ont présenté leurs programmes de consommation sur le thème de la fête du Printemps.
Selon les informations communiquées, le festival de la mode du printemps « HighGO » de Jing’an couvrira la fête du Printemps, la fête des lanternes et autres fêtes traditionnelles. Il s’articulera autour des premiers lancements et démonstrations, de la création d’IP et de la convergence intersectorielle, et, grâce à son IP unique « créer l’événement et susciter l’enthousiasme », il proposera une grande fête de consommation à l’échelle de la ville, structurée et progressive.
L’IP « Cadeaux immédiats » mobilise les consommateurs grâce aux Bons d’échange
Du 22 janvier au début du mois de mars, l’opération 2026 « Cadeaux immédiats » à Jing’an, reposant sur la plateforme Alipay, permet aux consommateurs de bénéficier directement de remises grâce aux Bons d’échange, selon le principe « récupérer d’abord les Bons, puis les utiliser ». Quatre niveaux de remise sont proposés : « 5 000 RMB dépensés, 800 RMB de remise », « 1 000 RMB dépensés, 300 RMB de remise », « 500 RMB dépensés, 150 RMB de remise » et « 100 RMB dépensés, 40 RMB de remise ».
Plus d’une dizaine de commerçants situés dans Zhang Yuan, tels que la Maison Sisley de France, AMOUAGE, EviDenS, Sandriver, Snow Peak, BIRKENSTOCK, Blue Bottle Coffee, WAiU, Dal Cuore, Hakusan Megane et l’espace culturel et créatif d’Arcadia Hall, participent à cette opération de Bons d’échange combinés.
Pendant la fête des lanternes, l’attention se portera également sur le quartier économique nocturne « Rue Wujianglu – Fengshengli », avec une innovation approfondie de la forme « Tap » d’Alipay pour récupérer des Bons, afin de maintenir l’animation des consommations nocturnes.
L’IP « Foire shanghaïenne de la fête du Printemps » crée un lieu de consommation festive
La « Foire shanghaïenne de la fête du Printemps » de Zhang Yuan commencera le 8 février et se prolongera pendant toute la période des vacances de la fête du Printemps, offrant aux habitants et aux visiteurs une grande célébration sous le thème « Pas à pas vers la prospérité, Zhang Yuan en pleine course ».
L’événement sera organisé en lien avec le Festival international de la lumière et de l’ombre de Jing’an. Dans le quartier de la rue Maoming Beilu et à Zhang Yuan, des décors de rue immersifs et des spectacles de lumière seront mis en place pour créer un espace de consommation immersif combinant lumière, parade et premières exclusives.
Les commerçants présents dans le parc lanceront aussi plusieurs nouveautés et promotions exclusives pour la fête du Printemps afin de répondre aux besoins de consommation et de cadeaux pendant la fête. Parallèlement, la promotion continue de l’installation immersive « Louis » permettra d’attirer davantage de visiteurs venant d’autres villes ou de l’étranger et d’étendre les parcours de consommation.
L’IP « Cadeaux de Jing’an » destinée aux visiteurs extérieurs met en valeur le rôle stratégique du quartier central
Avant la fête du Printemps, un pack cadeau « Cadeaux de Jing’an » couvrant toute la période des vacances sera proposé pour transmettre aux visiteurs venant à Shanghai les vœux de Jing’an sous le thème « Nouvel An chinois, style international ».
Le contenu du pack sélectionne des produits souvenirs caractéristiques de la culture shanghaïenne, tels que des encens artisanaux du patrimoine culturel immatériel, des broches ou des broderies au point irrégulier. Les visiteurs internationaux pourront les recevoir après les formalités de remboursement des taxes à la sortie du pays, tandis que les visiteurs venant d’autres villes de Chine pourront les échanger contre un justificatif d’achat dépassant un certain montant. L’initiative vise à améliorer l’expérience et le sentiment d’appartenance des consommateurs venus de l’extérieur avec « un cadeau, une double attention ».
Durant la période « premier lancement de Shanghai », Jing’an dévoilera aussi l’IP « Shanghe Chunji » afin d’approfondir l’interaction entre culture, tourisme, commerce et sports. Des premières expositions de grandes installations artistiques, des ateliers artisanaux du patrimoine culturel immatériel et des foires thématiques à la chinoise seront intégrés à des quartiers d’affaires. Grâce au bracelet de consommation « Jing’an GO », l’expérience s’étendra à l’ensemble du quartier, stimulant ainsi la vitalité de la consommation de mode.