► Près de 796 000 visiteurs ont été accueillis ;
► La consommation sur toute la chaine de valeur du tourisme a atteint 3,193 milliards de yuans ;
► Le taux d’occupation moyen des chambres des hôtels touristiques étoilés dans le district a atteint 81,25 %, soit une hausse de 6,38 points par rapport à la même période de l’année précédente ; les touristes internationaux représentaient 39,91 % du total ;
► Le nombre de visiteurs dans les principaux quartiers d’affaires (rue ouest de Nanjing, Suhewan, Daning, etc.) a atteint 656 000 personnes ;
Pendant les vacances du Nouvel An 2026, le Bureau de la culture et du tourisme du district de Jing’an a centré ses actions autour du thème « Galopons vers l’Année du Cheval, rencontrons-nous à Jing’an ». En intégrant la richesse de culture de Shanghai et le sens symbolique de l’Année du Cheval, avec l’interaction des quatre domaines « culture et tourisme + patrimoine immatériel + consommation + technologie » comme moteur, le district a élaboré avec soin plus d’une centaine d’activités culturelles et touristiques de grande qualité. Ces activités, conçues pour tous les âges et accessibles à tout moment dans divers contextes, ont créé un écosystème festif à la fois chaleureux et raffiné, où « chaque instant et chaque lieu étaient propices à la découverte ». Tout cela a permis à Jing’an de s’imposer comme une destination phare de la consommation touristique et culturelle pendant les vacances du Nouvel An, ainsi que comme une fenêtre emblématique de l’accueil du Nouvel An au style de Shanghai. Ces initiatives ont aidé à réaliser une triple percée : promotion culturelle, stimulation de la consommation et renforcement de l’image de la marque.
01 Art en tête
La culture insuffle une nouvelle vitalité au district, des festins d’excellence illuminent la vie pendant la fête, l’offre culturelle et touristique gagne en qualité et en efficacité
En s’appuyant sur le principe de « revitalisation de la tradition + dépassement de la limite des tendances », le district de Jing’an a mis en place un système d’offre culturelle multi-niveaux et différencié, permettant à la culture et au charme artistique de l’Année du Cheval de s’immerger profondément dans les moments festifs, et réalisant ainsi une double croissance de la fréquentation des sites culturels et de la participation aux activités.
Le Shanghai Circus World a présenté deux grands classiques, tandis que plus de 30 spectacles de haute qualité ont été organisés, tels que la soirée du Nouvel An « Sleep No More », le concert de Pin Guan, des concerts symphoniques internationaux et des séances de comédie, formant ainsi une matrice de spectacles tridimensionnelle « théâtres + quartiers d’affaires + espaces extérieurs ». Les expositions spéciales telles que « Le Cheval Invisible – Projet spécial de Xu Beihong pour l’Année du Cheval », l’exposition internationale du centre d’art photographique Fotografiska, ainsi que « Yao A Yao · 1995 », le premier film musical VR en Chine intégrant l’esprit de Shanghai et la technologie immersive, ont tous montré un style distinct, entraînant une augmentation de 29,55 % en glissement annuel de la fréquentation des sites culturels de l’ensemble du district.
Le centre culturel du district, avec l’ensemble des sous-districts et bourgs du district, a organisé 155 activités culturelles et folkloriques, telles que l’écriture de sentences parallèles pour le Nouvel An Chinois, la calligraphie du caractère « Fu » (bonheur) et des activités d’expérience de fabrication d’épingles à cheveux en cloisonné. Ces activités ont touché tous les groupes d’âge, permettant aux arts traditionnels et au patrimoine immatériel de circuler entre les doigts et de s’enraciner dans les cœurs.
02 Intégration pour le succès
L’intégration des modèles commerciaux et la mobilisation de tous les domaines stimulent le potentiel de consommation et transforment efficacement le « flux de visiteurs » en « fidélisation »
En adhérant au concept d’« exploration de tous les domaines, participation de tout le monde et consommation sur toute la chaine de valeur », les frontières de différents secteurs sont davantage abolies afin de promouvoir une intégration approfondie entre les domaines de culture, de tourisme, de commerce, de sport et d’exposition. Par l’adoption du modèle « génération de flux par le partage en ligne + multiplicité de scénarios de consommation + cumul des avantages », le « flux de visiteurs » est transformé efficacement en « capacité de rétention » et en « volume de ventes ».
Le cyclotourisme avec le partage en ligne est devenu un succès phénoménal pendant les vacances. L’événement « Destination à Shanghai pour un super Nouvel An » a attiré près de 10 000 participants. L’activité CityRide « Rencontre à vélo du Nouvel An – Circuit dynamique de Jing’an » a permis aux participants d’écouter les histoires des quartiers et de toucher la veine culturelle de la ville sur les deux roues. En se plongeant dans ces expériences, ils se sont naturellement intégrés aux scènes de consommation, dynamisant ainsi l’atmosphère commerciale le long du parcours. La diffusion en direct en ligne de la séance spéciale du district de Jing’an « Regarder l’Orient, Visiter Shanghai : le grand concours des super voyages » a enregistré près de 300 000 vues et mentions « J’aime », stimulant aussi efficacement la consommation hors ligne.
Les quartier d’affaires et les hôtels du district œuvrent ensemble pour enrichir l’offre. Les hôtels haut de gamme proposent des offres exclusives telles que des thés de l’après-midi en collaboration avec des marques et des menus du Nouvel An. Près de 20 activités culturelles organisées dans les quartiers d’affaires, comme l’exposition d’installations artistiques au CITIC Square et les spectacles immersives au Jiuguang Department Store, ont entraîné une augmentation d’environ 30 % des dépenses liées à la culture et au tourisme dans les quartiers d’affaires clés. Des avantages multiples, comme les remises sur achats de la Bank of China et les offres spéciales de Didi Chuxing, créent un service de guichet unique en boucle fermée et améliorent la facilité de consommation et la satisfaction des consommateurs.
03 Déploiement de toutes les forces
Avec un élan généré par les marques et une communication multidimensionnelle, le charme de Jing’an se démarque, tout en amplifiant en continu l’influence des secteurs culturel et touristique
Pendant toute la période des vacances du Nouvel An, le district de Jing’an a soigneusement mis en place une communication multidimensionnelle, dont la campagne promotionnelle a atteint 2,228 millions de vues. La reconnaissance de la marque « Jing’an = destination unique pour accueillir le Nouvel An » n’a cessé de s’amplifier.
Une communication ciblée sur l’ensemble du cycle a été mise en place, avec notamment le lancement d’un itinéraire CityWalk de trois jours et deux nuits. Des influenceurs chinois et étrangers de qualité ont été invités à explorer l’itinéraire sur place, générant plus de 100 000 vues cumulées de leurs contenus d’expérience. Des ressources sont aussi combinées pour préparer la communication du Nouveau An chinois, assurant ainsi une transition fluide entre les campagnes promotionnelles des fêtes de fin d’année. La numérisation permet d’élargir les canaux de diffusion. Grâce à une coopération approfondie avec des plateformes telles que Dazhong DianPing, un manuel promotionnel des itinéraires culturels et touristiques hors ligne a été lancé, ce sujet a enregistré un total de 170 millions de vues en ligne. La valeur des marques continue de se consolider. À travers l’événement « Destination à Shanghai pour un super Nouvel An » comme lien, les ressources clés sont interconnectées, valorisant encore plus le charme unique de Jing’an où se mêlent une « allure internationale » et une « atmosphère de vie vibrante ». L’image de la marque « Galopons vers l’Année du Cheval, rencontrons-nous à Jing’an » s’ancre ainsi profondément dans les esprits.
Au rythme du temps, de nouveaux chapitres éclatants s’écrivent chaque jour. Pendant les vacances du Nouvel An qui viennent de s’achever, le district de Jing’an a placé la culture au cœur de ses actions, avec l’intégration comme force et l’innovation comme voie, non seulement il a offert aux habitants de la ville et aux visiteurs un véritable « festin » culturel et touristique pour le Nouvel An, alliant sens du rituel, expérience immersive et sentiment de bonheur, mais il a également démontré, grâce à une influence accrue de ses marques, la contribution importante de l’intégration culture-tourisme au développement régional.
À l’avenir, le district de Jing’an continuera de renforcer le développement intégré et coordonné de la culture, du tourisme, du commerce, des sports et des expositions. En approfondissant la richesse de la culture de Shanghai et du zodiaque chinois, le district s’engagera à créer davantage de produits et de scènes culturels et touristiques de haute qualité et différenciés, pour permettre au charme de la culture de Shanghai de rayonner sans cesse, d’améliorer constamment l’influence de la marque touristique de Jing’an, contribuant ainsi par sa force à la mission de faire de Shanghai une métropole culturelle internationale et une destination touristique de renommée mondiale.