La huitième édition de l’Exposition internationale d’importation de la Chine (CIIE) marque huit années d’engagement, où anciens et nouveaux amis arrivent avec enthousiasme et repartent satisfaits. Chaque automne, ce « rendez-vous oriental » n’est pas seulement un « engagement de coopération gagnant-gagnant » entre les entreprises mondiales et le marché chinois, mais aussi un « engagement de confiance » et un « engagement d’innovation ».
Comme l’a déclaré Iskra Reic, vice-présidente exécutive internationale d’AstraZeneca, lors de la « Investir en Chine · Conférence sur la promotion des investissements de Shanghai 2025 » le 6 novembre : « Nous avons eu la chance d’être témoins et acteurs de la transformation de la Chine, qui est passée de "l’usine du monde" à une "grande puissance innovante". Shanghai joue un rôle clé dans ce processus. » Elle a particulièrement souligné que AstraZeneca Global R&D (China), situé dans le district de Jing’an à Shanghai, devient un pilier stratégique incontournable du développement du groupe en Chine.
À l’instar d’AstraZeneca, portée par l’élan de la CIIE, la terre fertile de l’innovation qu’est Jing’an voit naître, l’un après l’autre, de nouveaux récits de « confiance », de « gagnant-gagnant » et d’« innovation ».
PARTIE 01 « Un engagement de confiance »
De l’attractivité immédiate au long-termisme, la « certitude » qu’offre Jing’an inspire la confiance nécessaire pour intensifier les investissements
Présent à Jing’an depuis 27 ans, le géant mondial de la beauté L’Oréal est à la fois un ami de longue date de la CIIE et le plus grand exposant du secteur des produits de grande consommation, participant à l’événement pour la huitième année consécutive.
Selon Fabrice Megarbane, vice-président de la zone Asie du Nord de L’Oréal et directeur général de L’Oréal Chine, l’écosystème industriel mature de Jing’an, l’efficacité de ses services publics et son environnement de marché ouvert permettent aux multinationales d’accélérer la concrétisation du passage de « l’innovation mondiale » à « la transformation locale ». Cet environnement d’affaires, qui « attire les proches et séduit les lointains », constitue la raison essentielle pour laquelle les entreprises poursuivent et renforcent leurs investissements.
« Le district de Jing’an est un lieu idéal pour l’entrée des entreprises à capitaux étrangers sur le marché chinois. » Pour Owen Messick, président de dōTERRA Chine, la concentration de tant de marques internationales de renom à Jing’an est indissociable du soutien puissant et constant que le gouvernement apporte au développement des entreprises. « Nous avons la chance d’être arrivés à Jing’an. En 2022, nous y avons établi notre premier centre de R&D à l’étranger, nous participons chaque année à la CIIE, la superficie de notre stand ne cesse d’augmenter et le montant de nos intentions d’achat avec les clients augmente d’année en année. »
Grâce à son emplacement central et à un environnement commercial exceptionnel, le district de Jing’an est devenu l’une des principales destinations d’investissement pour les entreprises à capitaux étrangers. À ce jour, le district compte plus de 6 200 entreprises à capitaux étrangers ; sa part de recettes fiscales se classe en tête des districts centraux de Shanghai, et la densité spatiale de l’économie à capitaux étrangers y est la plus élevée du centre-ville.
Le district de Jing’an ne se distingue pas seulement par son atmosphère commerciale dynamique, mais aussi par son environnement d’affaires de qualité fondé sur la « certitude », offrant aux entreprises à capitaux étrangers une stabilité durable et leur permettant de s’installer avec succès et de croître rapidement. C’est précisément dans ce contexte de politiques et d’un environnement commercial durable, stable et dynamique que des entreprises de rang mondial telles que L’Oréal, AstraZeneca ou encore le groupe Kering ont choisi Jing’an comme point d’appui stratégique majeur de leur développement sur le marché chinois.
PARTIE 02 « Un engagement gagnant-gagnant »
Des vieux amis aux partenaires de long terme : une participation à la CIIE, des bénéfices durables
Le gagnant-gagnant constitue le thème central de la coopération entre Jing’an et les entreprises à capitaux étrangers. Pour Jing’an, même si le rendez-vous de la CIIE est une rencontre brève, la coopération gagnant-gagnant est, quant à elle, un engagement de long cours.
Les opportunités de coopération ne se trouvent pas seulement dans les halls de la CIIE, mais aussi en dehors.
Pendant la huitième édition de la CIIE, le directeur général du groupe Kering, Luca de Meo, s’est rendu à Shanghai. Lors de sa visite des boutiques situées dans le district de Jing’an et de ses échanges avec les responsables du district, il a clairement exprimé la confiance résolue du groupe Kering envers le marché chinois et envers Jing’an à Shanghai. Il a indiqué que le groupe prévoyait d’organiser davantage de lancements mondiaux, de premières expositions et de premières boutiques à Jing’an, non seulement pour y introduire les dernières tendances, mais aussi pour faire de Jing’an un point d’appui stratégique afin de promouvoir conjointement l’innovation dans la consommation et de contribuer à renforcer le niveau du quartier commercial de classe mondiale de la rue Nanjing Xilu.
À l’instar du groupe Kering, au fil des huit éditions de la CIIE, de nombreuses entreprises à capitaux étrangers sont passées du statut « d’anciens amis » de l’événement à celui de « partenaires de long terme » de Jing’an. Le nombre d’entreprises du district participant à la CIIE est passé de seize lors de la première édition à 53 cette année. Le montant des intentions d’achat de la délégation commerciale de Jing’an se place en tête de tous les districts de la ville, progressant année après année. De nombreuses entreprises d’excellence et projets de qualité se sont successivement implantés à Jing’an, avançant main dans la main avec le district.
Profitant pleinement de huit années d’une CIIE qui ne cesse de gagner en qualité, Jing’an a saisi fermement les opportunités offertes par l’exposition, élargi continuellement son cercle d’amis et exploité pleinement les effets d’entraînement du rayonnement de la CIIE.
Cette année, Jing’an a non seulement soigneusement conçu trois stands thématiques que sont « Prestataires de services mondiaux », « Pôle technologique Beauty Nova (Beauty Nova Tech Hub) » et « Zhang Yuan », mais aussi innové en mettant en place un système de services complet couvrant « l’exploration préalable, l’appariement durant l’exposition et l’échange tout au long de l’événement ». Grâce à une série d’activités telles que des tables rondes et des salons thématiques, Jing’an transforme les effets à court terme de l’événement en une dynamique de coopération à long terme, réalisant ainsi le principe : « une participation, des bénéfices durables ».
PARTIE 03 « Un engagement d’innovation »
De « la fabrication chinoise » à « l’innovation chinoise », Jing’an aide les entreprises étrangères à s’intégrer dans l’écosystème local
L’innovation est une force motrice essentielle dans la coopération entre Jing’an et les entreprises à capitaux étrangers. Ces dernières années, de plus en plus d’entreprises à capitaux étrangers ne se contentent plus de vendre leurs produits sur le marché chinois, mais implantent également en profondeur leurs activités de R&D, de production et de fabrication sur le territoire. Dans ce contexte, le district international de Jing’an optimise continuellement son environnement des affaires, élève sa capacité du service à l’égard des investisseurs étrangers et s’attache à construire un « moteur clé » favorisant l’innovation des entreprises. L’objectif est d’accompagner leur évolution de « la fabrication chinoise » à « l’innovation chinoise », et de les aider à s’intégrer pleinement dans l’écosystème local tout en déployant davantage le marché chinois.
Les « parcours d’innovation » d’entreprises comme AstraZeneca et L’Oréal sur le marché chinois sont le reflet de la croissance conjointe et de l’innovation partagée entre Jing’an et les entreprises à capitaux étrangers.
Pendant cette édition de la CIIE, L’Oréal a annoncé la création conjointe, avec l’Hôpital Huashan affilié à l’Université Fudan, du « Co-laboratoire collaboratif industrie-hôpital-recherche en dermatologie Hôpital Huashan-L’Oréal Chine ». Les deux parties mèneront une coopération dans les domaines de la recherche scientifique, de la transformation technologique et de la vulgarisation scientifique, afin de promouvoir ensemble l’innovation et le développement des sciences dermatologiques.
Il convient de souligner que cette coopération a pris racine dès le mois de mai de cette année. À cette époque, sous l’orientation et le soutien des services compétents de Jing’an, L’Oréal Chine et l’hôpital Huashan sont devenus les premières unités partenaires du Centre d’innovation en gestion de la santé cutanée « Pôle technologique Beauty Nova (Beauty Nova Tech Hub) ».
En tant que participant assidu de la CIIE, AstraZeneca s’appuie sur cette plateforme nationale d’échanges et de coopération internationaux pour continuer d’accroître ses investissements en Chine et unir ses forces à celles de l’innovation locale afin de promouvoir ensemble la science et l’innovation. Pendant la CIIE de cette année, l’entreprise a annoncé l’expansion de son empreinte de production en Chine, avec un investissement additionnel d’environ 136 millions de dollars américains.
Dans la construction de son moteur de R&D locale, le district de Jing’an, grâce à ses politiques ciblées, à l’efficacité de ses services liés aux talents et à son système de soutien global aux entreprises, a offert un appui solide au développement rapide d’AstraZeneca à Shanghai. L’an dernier, AstraZeneca Global R&D (China), installé à Jing’an, a officiellement été rehaussé au rang de premier centre stratégique mondial de R&D du groupe en Chine.
La « certitude du marché chinois » mise en avant par la CIIE, conjuguée à la confiance des entreprises à capitaux étrangers, est désormais un consensus partagé par un nombre croissant de multinationales. De la confiance au gagnant-gagnant, de l’innovation à l’investissement soutenu, le district de Jing’an, en tant que point d’appui essentiel pour l’implantation des entreprises à capitaux étrangers sur le marché chinois, continuera de jouer son rôle déterminant et, aux côtés des entreprises mondiales, saisira les nouvelles opportunités du développement futur afin de concrétiser un « engagement gagnant-gagnant » plus durable.