En pénétrant dans la zone des biens de consommation du pavillon 6.2 du « Trèfle à quatre feuilles » (NECC Shanghai), un espace lumineux et pétillant capte immédiatement l’attention : Crocs, la marque mondiale de chaussures de loisirs innovantes, fait son grand retour à la CIIE. Plus qu’un simple stand, il s’agit d’un véritable terrain de jeu créatif inspiré des célèbres « sabots à trous » : les modèles iconiques prennent vie sur un immense mur artistique, les collaborations à succès s’affichent en format géant pour un effet spectaculaire, tandis que dans l’atelier, de jeunes consommateurs rient aux éclats en personnalisant leurs créations. Une atmosphère ludique et décontractée imprègne l’ensemble de l’espace.
Pour cette exposition, Crocs a créé un espace immersif alliant expérience créative et esprit de marque grâce à un design innovant et une approche ouverte. La marque illustre ainsi l’approfondissement continu de ses échanges et de sa co-création avec les consommateurs chinois au fil de son développement dans le pays, incarnant avec éclat sa philosophie de marque très prisée : « Come As You Are » (Soyez vous-même).
Créativité plurielle et résonance : Crocs réinvente l’expérience mode en toute liberté
Sur le stand Crocs, les visiteurs peuvent découvrir de près l’histoire de la marque et les récits de création de ses modèles emblématiques, tout en explorant les toutes dernières pièces tendance.
De nombreux nouveaux modèles Crocs pour l’hiver font leur apparition chaleureuse sur le stand. La nouvelle collection perpétue la légèreté et le confort emblématiques de la marque. Dotée de surfaces en velours doux, de doublures chaudes et d’une palette de couleurs hivernales, elle offre une expérience à la fois cocooning et décontractée, adaptée à tous les moments du quotidien.
Le modèle « Petite Baleine », star du marché chinois, se pare d’un nouvel habillage en velours et fait ses débuts en exclusivité dans une version réconfortante. Inspiré par le velours et la silhouette emblématique « Petite Baleine », ce nouveau modèle conserve le confort au pied caractéristique de Crocs tout en apportant fantaisie et légèreté au style hivernal, incarnant ainsi la quête incessante de la marque en matière de confort et de créativité.
En Chine, Crocs a manifestement su comprendre les aspirations des consommateurs locaux. Sur le mur d’exposition, les éditions limitées « Lune de fleurs de poirier » et « Neige de fleurs de prunier » subliment l’esthétique « néo-chinoise » et s’imposent comme l’un des temps forts de la présentation.
Pionnier des collaborations créatives audacieuses, Crocs s’associe en permanence aux talents locaux dans une démarche ouverte pour façonner ensemble les nouvelles tendances. À l’occasion de l’Exposition internationale d’importation de la Chine, la marque a dévoilé trois collaborations majeures avec Pop Mart, pionnier des art toys, The Beast, marque de style de vie, et SMFK, avant-garde de la mode. Par une expression créative ancrée dans la culture locale, Crocs révèle toute la vitalité et l’imagination qui résonnent avec la jeunesse chinoise.
Parmi elles, la collaboration avec SMFK, marque chinoise pionnière de la mode, intègre la croix florale, élément emblématique de SMFK, pour redéfinir les codes du streetwear par un design audacieux et une vision avant-gardiste, explorant ainsi les infinies possibilités urbaines.
La plus touchante est sans conteste la collaboration avec The Beast, inspirée de deux véritables histoires de commandes florales vécues en boutique. La chaussure transcende alors sa fonction d’accessoire pour devenir un véritable écrin d’émotions et de récits.
Quant à la collaboration avec SKULLPANDA, licence phare de Pop Mart, elle marie avec élégance les symboles orientaux du « prunier » et du « bambou », révélant les infinies possibilités de la créativité transversale.
L’« Atelier Jibbitz », nouveau QG de la créativité
Pour la jeunesse chinoise, l’attrait des Jibbitz va bien au-delà du confort : leur véritable magie réside dans la personnalisation DIY qui transforme un modèle standard en toile d’expression unique, reflétant l’esthétique et l’attitude de chacun.
L’« Atelier Jibbitz créatif », spécialement aménagé par Crocs pour la CIIE, s’impose comme le véritable QG de la créativité du stand. Dans cet atelier animé, les visiteurs se plongent dans la sélection de leurs Jibbitz préférés pour personnaliser leurs sabots avec soin. Ce moment de créativité devient à lui seul l’une des attractions phares de la CIIE.
La variété des ornements de chaussures proposés est éblouissante ; à l’entrée du stand, une gigantesque « chaussure à trous » arbore même un bol de « nouilles d’escargots » exceptionnellement réaliste. Durant la CIIE, le stand Crocs propose des animations interactives : les visiteurs peuvent remporter des cadeaux en édition limitée en validant leur visite au stand ou en effectuant un achat et en partageant leur expérience sur les réseaux sociaux, participant ainsi à l’effervescence de l’événement.
Par ailleurs, pour célébrer son retour à la CIIE, Crocs présente des figurines « Dongzai » en édition limitée — mini-sabots décoratifs — accompagnées de Jibbitz™ exclusifs CIIE, incarnant l’esprit ludique et singulier de la marque.
Pour conquérir le marché chinois : co-créer avec les nouveaux consommateurs
Fidèle à sa mission « permettre à chacun de libérer sa vraie nature et de vivre sans contrainte », Crocs poursuit l’innovation dans la conception de ses sabots iconiques. Par des collaborations audacieuses, des partenariats avec des célébrités et une co-création communautaire, la marque forge des produits personnalisés et des expériences culturelles qui résonnent profondément avec les consommateurs. Depuis son ancrage sur le marché chinois en 2016, la marque s’intègre activement à l’écosystème culturel urbain chinois, renforçant continuellement les liens émotionnels et l’identité culturelle avec la jeunesse, tout en fusionnant son esprit d’innovation mondial avec la créativité locale.
Anne Mehlman, vice-présidente exécutive et présidente de la marque Crocs, a déclaré : « La CIIE est bien plus qu’une vitrine mondiale des innovations : c’est une opportunité idéale pour les marques de dévoiler leurs créations avant-gardistes, d’approfondir les collaborations transversales et de favoriser les échanges culturels. La Chine, deuxième marché mondial de Crocs, revêt une importance stratégique pour le développement de la marque. Nous sommes constamment à l’écoute des attentes des consommateurs chinois et analysons les tendances émergentes, en ancrant notre philosophie "Come As You Are" (Soyez vous-même) dans la conception de nos produits, l’innovation de nos expériences et nos activités de marque, afin de grandir ensemble avec eux. »
Lors de la table ronde « L’ère de la consommation émotionnelle : comment les marques peuvent-elles offrir à la génération Z des outils d’expression individuelle ? », Crocs a réuni Zhang Dachuan, directeur du contenu de WWD Chine, Liu Xinxia, fondatrice de LABELHOOD, et Tang Lingjie, directrice de la création de The Beast, pour échanger sur les besoins personnalisés de la génération Z, l’importance des valeurs émotionnelles, ainsi que l’essor de la créativité locale et les tendances de mondialisation. Cette initiative témoigne de l’engagement durable de la marque à cultiver le marché chinois et à embrasser la diversité culturelle.
Xi Xiaolei, vice-présidente et directrice générale de Crocs Chine, a ajouté : « Nous percevons en profondeur les aspirations de la génération Z chinoise en matière de résonance émotionnelle et d’expression de soi. Nous nous attachons à fusionner la créativité locale avec les tendances mondiales pour créer un espace créatif ouvert et modulable, permettant aux jeunes consommateurs non seulement d’exprimer librement leur personnalité, mais aussi de vivre la force innovante de la culture locale et de propulser cette créativité unique sur la scène mondiale. »
Tournée vers l’avenir, Crocs adopte une approche toujours plus ouverte et s’associe aux marques locales, designers et partenaires communautaires pour impulser l’innovation produit, la fusion culturelle et la co-construction communautaire, tout en approfondissant continuellement ses liens avec le marché chinois. Par son engagement durable et ses investissements continus, la marque contribue à bâtir un écosystème culturel urbain plus dynamique et créatif, écrivant ainsi, main dans la main, l’histoire chinoise de la liberté et de la co-création.