Récemment, l’Association de la publicité de Shanghai, en collaboration avec les associations provinciales de publicité du Jiangsu, du Zhejiang et de l’Anhui, a organisé conjointement la « Conférence sur l’écosystème des marques et de la publicité du delta du fleuve Yangtsé », qui s’est ouverte dans la salle de l’Amitié du Centre d’exposition de Shanghai. En tant que composante majeure du Festival international de la publicité de Shanghai 2025, la conférence, placée sous le thème « Coexistence et co-création, apercevoir l’avenir régional », met en œuvre en profondeur la stratégie de développement intégré du delta du fleuve Yangtsé et promeut l’évolution de l’industrie publicitaire régionale d’« une action dispersée » vers une « percée collaborative ».
Pilotage stratégique
Ériger un jalon pour le développement intégré de l’industrie publicitaire dans le delta du fleuve Yangtsé
La publicité, en tant que lien unissant production et consommation, culture et économie, constitue un pilier essentiel de l’intégration régionale. L’industrie publicitaire amplifie les avantages industriels territoriaux par la synergie des marques, raconte avec vivacité l’histoire du delta du fleuve Yangtsé grâce à une communication créative, et dépasse les frontières géographiques par les technologies numériques, permettant ainsi à la vitalité économique et au charme culturel du delta du fleuve Yangtsé de rayonner à l’échelle nationale et de se diffuser à travers le monde.
Des députés des associations publicitaires, des experts sectoriels et des dirigeants d’entreprises de Shanghai, du Jiangsu, du Zhejiang et de l’Anhui - trois provinces et une ville - se sont réunis pour discuter de la synergie « d’intégration » et du développement « de haute qualité » de l’industrie publicitaire du delta du fleuve Yangtsé. Ils ont mis en œuvre en profondeur le concept de « symbiose et co-création », en œuvrant à briser les barrières de la coopération industrielle, à favoriser une collaboration gagnant-gagnant, à surmonter continuellement les goulets d’étranglement entravant la croissance, à renforcer la compétitivité internationale de l’industrie publicitaire du delta du fleuve Yangtsé et, par la force de la publicité, à promouvoir sans cesse de nouveaux progrès dans l’intégration du delta du fleuve Yangtsé, pour l’objectif de réaliser un développement par bonds de l’industrie publicitaire régionale.
Coopération pragmatique
Créer un nouveau modèle de développement synergique pour l’industrie publicitaire régionale
Les administrations de la régulation du marché des trois provinces et d’une ville du delta du fleuve Yangtsé ont conjointement lancé la norme locale régionale Spécifications pour les services de publicité numérique. L’élaboration de cette norme unifiée offrira un « langage commun » et une « référence standardisée » au développement de l’industrie de la publicité numérique dans la région du delta du fleuve Yangtsé. Elle inaugurera un précédent sur « la coordination des normes, l’interconnexion des ressources et la complémentarité des avantages » pour le développement de l’industrie publicitaire régionale en Chine, et fournira une « solution du delta du fleuve Yangtsé » reproductible et extensible pour la coopération synergique de l’industrie publicitaire régionale à l’échelle nationale.
Lors de la cérémonie d’ouverture, une signature de coopération entre les associations publicitaires du delta du fleuve Yangtsé a eu lieu, afin d’approfondir leur collaboration, de promouvoir le partage des ressources, la complémentarité des avantages au niveau régional, et d’établir un mécanisme de coopération inter-associations régional durable et stable.
La conférence a également honoré les entreprises publicitaires du delta du fleuve Yangtsé qui se sont particulièrement distinguées dans des domaines tels que la coordination régionale et l’internationalisation des marques, afin de stimuler, par leur exemple, l’ensemble du secteur à s’engager dans l’innovation collaborative au sein de l’industrie.
Lors de la conférence, le gouvernement du district de Jing’an a présenté une politique de soutien aux entreprises publicitaires, établissant ainsi une plateforme pratique pour la coopération industrielle publicitaire dans le delta du fleuve Yangtsé. Cette initiative vise à attirer un ensemble d’entreprises publicitaires influentes, de plateformes médiatiques et de sièges de marques, afin de co-construire un pôle d’excellence en publicité numérique, caractérisé par sa densité créative, son impulsion technologique et sa synergie écologique. Rencontre des idées
Explorer de nouvelles voies pour le développement innovant dans l’industrie publicitaire
Structurée autour de trois grands axes : « Innovation de l’écosystème publicitaire », « Valorisation de la marque » et « Communication de l’autonomisation technologique », la conférence s’est concentrée sur quatre thèmes principaux : « Scénario moteur × Écosystème publicitaire - Ouvrir une nouvelle ère pour la communication urbaine dans le secteur culturel et touristique », « Marques historiques × Publicité numérique - Renaissance de la marque et dialogue avec l’époque », « IA au service × Publicités au bien-être public - Rendre la communication publicitaire plus humaine » et « Innovation technologique × Internationalisation des marques - La publicité au service de la mondialisation des marques ». L’événement a réuni des experts reconnus et des professionnels chevronnés du secteur pour partager des perspectives de pointe et explorer en profondeur les nouvelles tendances, technologies et nouveaux modèles de développement de l’industrie publicitaire, consolidant ainsi un consensus sectoriel autour de « l’autonomisation technologique, culturelle et collaborative » dans l’industrie publicitaire du delta du fleuve Yangtsé.
Il est à noter que l’exposition sur la coopération publicitaire dans le delta du fleuve Yangtsé, organisée en parallèle de la conférence, a mis en avant les réalisations innovantes en matière de publicité dans le delta du fleuve Yangtsé. En présentant des applications technologiques concrètes, elle a illustré de manière vivante les avancées majeures du secteur publicitaire dans les domaines de l’intégration des technologies numériques, de la valorisation marketing par l’IA et de l’innovation des modèles de marque. La tendance à la refonte de la chaîne industrielle publicitaire va renforcer davantage la coopération et la synergie publicitaires dans la région du delta du fleuve Yangtsé, permettant ainsi de saisir de nouvelles opportunités de développement.
L’industrie publicitaire du delta du fleuve Yangtsé est en train d’évoluer d’« une prospérité individuelle » vers une « prospérité partagée », écrivant un nouveau chapitre de développement intégré grâce à la technologie numérique et à l’intelligence créative, et apportant ainsi une contribution significative à la mise en œuvre de la stratégie nationale et à la promotion de la transformation et de la montée en gamme économiques.