Récemment, la politique phare « Premières à Shanghai 3.0 » a été officiellement lancée, optimisant davantage l’environnement pour les premières mondiales de nouveaux produits et attirant les grandes marques nationales et internationales à y lancer leurs premières. L’économie de lancement devient ainsi un nouveau moteur dans la construction de Shanghai en tant que centre de consommation international.

Situé dans le district de Jing’an à Shanghai, Zhangyuan possède une histoire de plus de 140 ans. Aujourd’hui, plus de 30 marques chinoises et étrangères y ont ouvert leur premier magasin. De Shikumen centenaire à terre d’accueil des premières mondiales, Shanghai redéfinit une nouvelle façon de consommer grâce à l’économie de lancement.

Depuis sa réouverture en 2022, Zhangyuan s’est transformé en « arène des marques internationales », avec en moyenne 1,5 événement de lancement mondial par semaine et un flux quotidien de 30 000 visiteurs. Ces derniers jours, plusieurs marques internationales, notamment celles venues de France et du Japon, y ont organisé leurs premiers défilés, attirant une foule de consommateurs curieux de découvrir les nouveautés.

Passant de « pouvoir acheter » à « être le premier à posséder », Shanghai ne cesse d’accélérer son rythme d’innovation pour permettre aux consommateurs de « goûter » en avant-première aux dernières nouveautés. Dans Shikumen de Zhangyuan, les nouveaux produits internationaux peuvent effectuer, en un seul arrêt, exposition sous douane, inspection et transaction.

Ce bâtiment shikumen situé dans Zhangyuan, bien qu’à peine autant grand qu’une boutique de thé au lait, est parfaitement équipé. Il s’agit en fait du plus petit entrepôt sous douane du centre-ville de Shanghai. Grâce à des caméras intelligentes et à l’Internet des objets, il permet un dédouanement rapide pour les produits importés. Les consommateurs peuvent assister à un défilé aujourd’hui et repartir avec ses produits dès le lendemain.

Aujourd’hui, le quartier commercial de la rue Nanjing Xilu, qui abrite Zhangyuan, regroupe plus de 2 000 marques renommées nationales et internationales. Outre les grandes marques de mode, les IP d’animation choisissent aussi ce lieu pour lancer leurs premières.

Avec une sculpture gonflable de 12 mètres de haut et le premier lancement mondial d’un nouveau dessin animé, ce personnage d’animation, chargé de souvenirs d’enfance, a inauguré ces jours-ci sa toute première exposition dans la partie continentale de la Chine. Entre spécialités culinaires variées et zones d’exposition thématiques, c’est une véritable porte magique sur l’univers de l’animation qui s’ouvre au public.

À Shanghai, des marques ouvrent leurs premiers magasins, organisent leurs premières expositions et lancent leurs premiers défilés. En moyenne, trois « premiers magasins » ouvrent leurs portes chaque jour à Shanghai, devenant un nouveau moteur dans la transformation de la ville en centre de consommation international.